Il grande e continuo sviluppo del settore delle scommesse in internet e del gioco d’azzardo on line porta inevitabilmente al confronto di interessi tra i loro contrapposti: se da un lato emerge infatti la necessita’ di tutelare gli utenti, in particolar modo quelli minorenni, dall’altro si fa sempre piu’ forte la necessita’ dei singoli operatori del settore di spiccare di fronte ai concorrenti attraverso una pubblicita’ ottimale. Proprio a questo scopo Google sta avviando nel Regno Unito un nuovo sistema di pubblicita’ dei siti di gioco on line che utilizza software in grado di accertare l’eta’ dell’utente collegato prima di permettere di visualizzare l’annuncio pubblicitario.